文丨王双双(方塘传媒《重新发现河南》主编)

自今年春节以来,河南卫视给了我们太多惊喜。

从春节晚会的《唐宫夜宴》到“元宵奇妙夜”,从“端午奇妙游”的《祈》再到“七夕奇妙游”的《龙门金刚》,河南卫视仿佛打通了任督二脉,通过“网综 网剧”的创作思路,将传统文化与现代科技相结合,成为爆款节目制造机,开创了一种晚会新模式,实现了流量与口碑的双丰收。

近日,“中秋奇妙游”又在网上掀起巨大讨论,播出当晚连上六个热搜,#河南卫视有文化nb症#、#河南卫视中秋奇妙游直播#、#中秋奇妙游#、#中秋奇妙游哪个节目最入你心#、#周深若思念便思念舞台绝了#、#河南卫视节目墨舞中秋帖#,并有网友留言:“你永远可以相信河南卫视的审美”、“河南卫视yyds”……

除延续前几期节目的火爆态势,“中秋奇妙游”无论在商业变现还是宣发方面,较之前都实现了巨大跨步。在此之前,仰韶彩陶坊作为河南白酒界著名品牌,曾以“特约播出”的身份参与到“端午奇妙游”和“七夕奇妙游”,本次“中秋奇妙游”是彩陶坊和河南卫视“中国节日”系列节目的第三次联袂;优酷也早在“七夕奇妙游”时就购买了其全网首播的独家凯发游戏下载的版权。这虽然在一定程度上说明河南卫视“中国节日”系列节目已经实现商业变现,但知名国民品牌金典作为本期“中秋奇妙游”晚会的独家冠名,不仅标志着其在商业上实现了较大跨步,从某种程度上而言,也标志着其杀入综艺节目制作的一线梯队。

在宣发方面,人民日报新媒体、新华网客户端等这样主流媒体的加入,则意味着河南卫视“中国节日”系列节目的传播半径和资源配置从地方走向全国,其出品模式和合作机制等方面的全国化更进了一步。

这些变化对节目及创作团队会产生怎样的影响?以及在这种高密度的创意输出环境中,“中国节日”系列节目的主创团队如何保持创意的持续性?针对这些疑问,我们对话了“中秋奇妙游”主创团队的执行策划程万里,同时,他也是《2021春晚》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》的执行策划。

解码创意逻辑,讲述幕后故事。通过他的回答,相信你会对河南卫视“中国节日”系列节目有更深刻的认识。

1、传统文化需要现代化表达

《重新发现河南》:鉴于之前节目的精彩,大家对本次“中秋奇妙游”抱有很高期待,看完节目后我们发现本期节目文化味儿更浓,内容承载形式更丰富,对非遗做了重点体现,请问这次“中秋奇妙游”的创意是如何制定的,以及基于什么原因着重突出非遗?

程万里:很早之前我们就考虑做非遗相关的内容了,想要通过现代化、艺术化的表达,为非遗传承尽绵薄之力。在做本期节目创意时,刚好中共中央办公厅、国务院印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》这样一则文件,我们看到文件后,更加坚定了做非遗文化的想法,开始具体策划和创意,并朝这个方向努力。

《重新发现河南》:中国传统节日较多,每个节日之间间隔也相对较短,这无形中便提高了对节目主创人员的要求,请问,你们是如何进行高密度的创意输出、保持创意持续性的?

程万里:确实,中国传统节日的每个节点都很近,所以我们用了三组专业团队进行内容创意。关于“中秋奇妙游”的策划,则是在七夕节目录制前就已经开始了。由于我们节日密度较大这样一个特点,从春节开始,已经八个多月了,我们一百多人的团队基本没有休息过,没有节假日,没有周六周日,全部是忘我的投入到节日策划和执行中。同时,我们团队抓住几个基本的创作要点,保证策划不跑偏。

第一个就是中国传统文化的东方美学表达。我们希望可以通过节目,从视听传达等方面,尽量把东方美学进行一个极致化的表达。

第二个是通过故事的起承转合,把我们传统文化的内涵以及知识点融入其中,以这样的方式讲述出来,相比一种教导的姿态,这样的方式更容易让观众接受。

第三个是传达我们的精神。每个节目导演组都埋入了想传递的精神,通过小人物小切口,不同的视角,来表现大情怀正能量。

有了这些核心要素作为我们策划主干,加入中国传统文化和一些科技赋能,比如说ar(增强现实)、vr(虚拟现实)等。在音乐方面我们也用了些现代化的表达手段,本次有个传统器乐类节目(《豫见》),我们通过编曲和对中国传统器乐做现代化元素的呈现,比如,用赛博朋克风的背景,以吸引更多年轻人主动来关注凯发游戏下载传统文化,去喜欢它,以至最后传承它。

《重新发现河南》:节目的精彩呈现少不了各种高新科技在背后支持,我们刚刚提到科技赋能,据了解,小米团队也给予节目许多技术支撑,可以详细介绍下吗?

程万里:小米作为一家科技企业,他们对文化有很大需求,也十分关注中国传统文化。从七夕的《龙门金刚》开始,我们就有合作了。大家进行了许多层面上的沟通和交流,小米也给予我们很多关于科技方面的指导,同时提供给我们一些用于拍摄的小米产品,比如,他们最新款拍摄功能很强的手机,还提供了4k电视作为拍摄时的监视器,包括拍摄时会用到的平衡车等。

2、好内容,自有吸引力

《重新发现河南》:另外,我们惊喜的发现人民日报新媒体也参与到了本次“中秋奇妙游”的宣发中,您认为这种央媒平台的加入,对我们“中国节日”系列有哪些意义?

程万里:首先是非常荣幸我们的节目在人民日报这样的央媒平台直播,能被人民日报直播在全国平台上,面对全国受众和海外受众,对我们今年的传播起到重要的推动作用!

《重新发现河南》:据了解,本次节目由金典独家冠名,请问商业合作是否会对内容创作产生影响?以及,您是否方便透露冠名费的具体费用?

程万里:没错,金典是我们本次节目的冠名商。之前我们和小米在一起聊时曾提到,小米作为一家科技企业,无论什么样的科技产品,都需要具备一定的文化属性,这样我们的消费者才能对他们的产品有更好更多的认知度,从而更容易产生共鸣和共情。金典也是一样,一直以来,金典对电视传播性比较强的节目都很关注。在我们之前,他们可能对湖南卫视以外的节目不太关注,但这次我们“中国节日”系列节目受到广大网民的喜爱,于是他们找到我们。金典作为赞助商来讲,希望我们通过和他们的商务合作关系,可以创作出更多更好的节目,并明确表示,不在创意上干扰我们,包括节目的完整度上,他们只有一个有要求,在最美的画面中,出现一个定帧的“金典时刻”的标志,在剧情中加入一些他们商业品牌的露出。

至于冠名费,肯定是千万级的。

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