文丨王双双(方塘传媒《重新发现河南》主编)

1、一个现象级爆品节目的诞生

毫无意外,河南卫视的“七夕奇妙游”再次成功出圈。

从上周起,逐渐有河南卫视“七夕奇妙游”的相关花絮流出,外加之前《唐宫夜宴》《祈》等节目对人视觉和心灵造成的震撼,早在节目播出之前,“七夕奇妙游”便已经引起万千网友极大的兴趣与期待。

8月13日19时30分,节目如约上线,随之,便以横扫千军之势,刷屏微博、朋友圈。尤其是《龙门金刚》,不仅获得了超大规模的流量暴涨,而且获得了包括新华社和人民日报在内的国家级主流媒体的关注和加持,迅速成为现象级的爆品,快速收获了流量和口碑的双丰收。

除了《龙门金刚》,《给女孩》(歌曲)、《爱》(戏曲)、《破阵乐》(器乐)、《为自己鼓掌》(主题曲)和《夜空中最亮的星》(歌曲)均引起了省内外观众乃至海外华人的广泛关注和讨论。

“七夕奇妙游”延续以往小而美且精的节目风格,以空间站机械师唐小天的穿越为剧情主线,将不同表演形式的节目进行串联,通过对中国传统文化的挖掘和提炼,与现代科技相结合,从而在很大程度上实现了对中国深厚的传统文化的创新性表达和创造性转化,不但成就了一档优秀的节目,并在客观上为全国观众奉献了一场充满自信和创意的文化普及。

以《龙门金刚》为例,13名飞天舞女暗喻着神州十三号载人航天飞船;“金刚怒目,降服四魔;菩萨低眉,慈悲六道”,对于刚经历水灾和正处于疫情中的河南而言,卢舍那大佛前充满力量的金刚之舞,在展现东方美学格调的同时还体现了满满的人文关怀。

另外,在消费主义盛行的今天,无论是中国传统节日还是西方节日,早已被商家包装为一个个“购物狂欢节”。长久以来,大家所忽视的传统节日中所蕴藏的千百年来自发形成的风俗文化和民族情感,恰恰是其最有价值的地方。

此次河南卫视的“七夕奇妙游”,非但没有陷入“中国情人节”的窠臼,而是对“七夕”独特的文化内涵进行深入解读,将传统七夕节的天象崇拜、女性属性进行展现,与当下女性意识普遍觉醒的时代之音暗合,并为我们展示了对待和体验传统节日文化的新的可能性。

当然,与之前的《唐宫夜宴》的一片叫好有所不同的是,关于河南卫视对此节目的时间节点和节目形式的选择,网络上一度出现了一些质疑声音,认为在前有水灾后有疫情的背景下,河南卫视的操作有些“无良无心”。

而事实上,在《夜空中最亮的星》歌曲演唱前,当那句空灵的“你们一定要记得回家的路哦!”的声音从屏幕中传来,相信很多人瞬间破防,画面中,唐小妹手摘的流星在拳头展开时变成黄花,正是对“7·20”暴雨灾害中逝者的缅怀。

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军教授的点评称:金刚怒目,降伏四魔;菩萨低眉,慈悲安详。《龙门金刚》既让人们看到了卢舍那佛智慧慈悲的光芒,又看到了金刚威猛的力量。一个是“大勇”,一个是“大爱”,这不正是我们需要的吗?特别是在水灾疫情之时,人们既需要金刚菩萨战胜疫魔,也需要卢舍那佛温情关怀。两种力量,一刚一柔,刚柔相济,代表了生生不息的中华民族精神。文艺是现实生活的写照与升华,是时代精神的光芒。七夕前夕,天女下凡,化身千亿,可以代表万众一心一往无前的力量。其实,金刚也好,菩提也好,不在过去,而在现在。在洪水和疫情中无数普通人的感人事迹所彰显的大勇和大爱,已经说明他们就是我们的金刚菩提,守护着我们的生命,守护着人间大爱。所以这个节目既是古老文化的涅槃,也是传统文化的新生。今年的七夕节是不寻常的七夕节,河南台的节目给予人们慰籍,关怀,又让人充满信心和希望。金刚菩提,除百年大疫。仙女飞天,佑中原平安。这,正是千万人内心的愿望!

2、河南卫视系列爆品节目背后的创新启示   

《龙门金刚》的火爆并非独立存在,简单梳理一下就可发现,它与河南卫视之前播出的《唐宫夜宴》、《芙蓉池》、《折扇书生》、《祈》等口碑炸裂的节目一脉相承。

在方塘智库创始人叶一剑看来,这些火爆的节目策划和制作,可以说都是基于中国传统节日这一文化资源,通过全新的技术赋能、开放的视野格局、跨界的思维方式、多元的资源整合以及对真文化的无限接近,从而打造出了一个又一个爆款节目。

比如,《龙舟记》一舍传统晚会对龙舟表演磅礴整齐的气势展现,通过大量的人物眼神和身体特写,展现独特的审美和文化价值理念。

在节目编排上,从“清明奇妙游”开始,制作团队就确定了“网剧 网综”的节目编排方式。这种节目编排理念,不仅突破了演播室和户外的二元化的制作方法论,也使得节目宣发渠道更加多元,从传统的电视传播进入到互联网传播,并实现了主平台、多平台以及无数个体之间的无缝联动,在看似无序和失控中实现了渠道、口碑、流量和情绪的完美融合,使得节目不仅在互联网上快速被引爆,而且口碑和流量俱佳。

其跨界思维则体现在从演员选拔到技术合作的方方面面。比如,节目以呈现效果为最终目的,恰当的拓展了技术合作团队,在演员选择上也突破了传统职业演员身份桎梏,“水下洛神”的舞蹈演员便是一位有花样游泳训练经历的“美人鱼”教练,和小米的技术合作,也是《龙门金刚》大放异彩的条件之一。

对真文化的无限接近,即是成本控制的关键,也是对河南文旅资源的最好表达。河南丰富的文旅资源是河南卫视节目创作的一笔宝贵财富,无论是“博物馆奇妙夜”还是“端午奇妙游”,再到近日的“七夕奇妙游”,晚会中大部分场景均真实存在,而非为晚会呈现而搭建。从传播结果来看,博物馆、龙门石窟等真实场景所呈现的厚重质感,正是节目俘获万千网友的文化内核。

守正出奇,宁静致远,除了本次“七夕奇妙游”的数据仍在发酵,据报道,河南春晚、元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游等四场不像晚会的晚会,分别收获全网超50亿、30亿、25亿、50亿的点击量。这宛如开挂的成绩,不仅为河南卫视赢得了极高的口碑,也被认为为河南文旅产业的转型和河南区域品牌重塑提供了直接而重要的支撑,其背后的综合价值和未来的想象空间,值得给予更多的期待和开发。

3、超越河南文旅产业和地域品牌的价值审视   

在河南卫视“中国节日”系列节目接连走红的过程中,“河南卫视yyds”、“河南卫视永远不会让你失望”、“河南卫视杀疯了”等话题成为弹幕常客。很显然,作为这一系列节目的出品方和制作方,河南卫视成了最直接也是最大的受益者,一时间,河南卫视似乎从一个名不见经传的地方卫视一下子变成了可以比肩称霸文娱产业板块多年的湖南卫视和浙江卫视的地方卫视。

但在我们看来,这些节目出圈的意义与重要性,远不止捧红一个河南卫视,这一系列成功节目背后所体现出的内容制作模式和逻辑的创新,完全可以为更多的视频内容制作团队带来启示,甚至是直接的借鉴,这不仅可以重拾电视内容创作者和创作团队的尊严,还将为提升整个电视行业甚至是互联网行业的内容产业生态提供助力。

此外,这些节目的火爆和出圈,也将为河南文旅产业的转型发展提供更多的产品、服务、品牌、流量甚至是平台的支撑。

据郑州市文化广电和旅游局统计,今年端午假期河南郑州共接待游客506.5万人次,同比增长13.7%,实现旅游总收入20.95亿元,同比增长38.7%。

携程6月14日公布的《2021端午假期旅行大数据报告》也显示,河南郑州首次入围端午热门前十目的地,其中河南博物院位居郑州热门top10出游目的地榜首。

那么,这种通过精品文化视听节目的制作和传播进而带动相关文旅产业转型和区域文旅品牌重塑的案例,对整个中国文旅业来讲,又将带来怎样的启示,产生怎样的影响呢?

如果进一步考虑到国家正在大力推进的讲好中国故事、传播好中国声音、加强国际传播能力建设、提升文化自信等一系列战略部署,这一系列在全国观众和海外华人圈已经产生热烈反响的节目,以及节目背后所体现出来的表达模式和创意逻辑的创新,又将为我们带来怎样的启示呢?

在方塘智库创始人叶一剑看来,虽然这一系列节目以及背后所体现的厚重中原文化,对河南文旅产业转型和区域品牌重塑带来了直接而正向的影响,但也需要跳出河南卫视、跳出河南文旅和河南省域来看待这些节目和这些节目背后的创新性和创造性,也只有这样,才能更加全面而准确的理解和发掘这一系列现象级文化节目背后所体现出的文化传承价值、历史叙事价值、国家话语价值、文旅产业价值等综合价值和多元价值所在,才能少一些不必要的甚至是不可理喻的争论和指责。

“基于文化的对文化产品和服务的批判才是最有力的批判,也是最应该珍惜的文化批判逻辑和路径,面对这些不可多得的精品文化节目和文化创意案例,我们还是应该多一些建设性思考,少一些地域性批判,多一些专业化延伸,少一些情绪化表达。”叶一剑说。

在很长一段时期内,河南常年处于网络地域黑链条底端,提起河南,总是与许多负面新闻相关联。但这些节目的出圈,让人意识到河南深厚的文化底蕴,也让书上“河南曾经是中国政治、文化、经济中心”变得有迹可循。

7月16日,由国家广播电视总局主办的“中国节日”系列节目暨文化节目创作座谈会在河南郑州举行。会上,中宣部副部长、国家广电总局局长、党组书记聂辰席对“中国节日”系列节目予以肯定,并就文化节目发展提出具体要求:广播电视和网络视听机构要用心用情用功做好文化类节目创作播出,抓好扶持引导,抓好重点项目,抓好推广传播,抓好人才培育,为弘扬中国文化、中华文明贡献更大力量。

显然,河南卫视的这一系列节目,虽然在文化符号、舞台背景、主创团队和传播平台等方面以中原文化和河南资源为基础和本底,但其影响已经远远超出了河南本地,成为了中国广播电视领域的一个事件,或者说是一种现象,将在多大程度上影响和推动正在经历新一轮深刻转型的地方卫视改革,也将是一个值得关注的话题。

据了解,在接下来的中秋、重阳以及2022年春节,河南卫视都会延续“中国节日”系列节目的形式,创作出新的优秀文艺作品,显然,河南卫视是在尝试将中国传统节日进行ip化的节目打造。就目前的效果来看,基于“中国节日”的“奇妙游”系列,也确实行走在“ip化”的道路上,如果能够进行更多产业化延伸思考和布局,相信成效会更大,价值也会更加多元。

风已起,祝愿河南卫视乘风而行,再创佳绩!

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