文丨胡继勇 赵继彬 谷雨

无营销,不出彩。

在我们看来,城市营销应该与各行业融合发展并借助区域文化、经济发展由内而外进行创意性表达,如此,才能为城市带来良好口碑和更多流量入口。

城市应该借助新时期媒体传播环境,做好城市营销,加大宣传力度,并形成被大众普遍接受、具有价值认同的符号化印象,进而促进城市经济较好发展。

1、通达商丘为城市营销提供坚实支撑

四通八达的交通成就了商丘的区位优势,区位优势为商丘打造枢纽经济创造了条件。在建设大交通大物流大产业背景下,商丘正立足国家区域中心城市建设,打造与周边城市、国际接轨的枢纽经济平台,逐步提高与全球的链接效率,提升了商丘品牌影响力。

随着“一带一路”战略、京津冀一体化、长三角一体化、粤港澳大湾区、中原崛起战略、淮河生态经济带、黄河流域生态保护和高质量发展战略等一系列重大战略决策的实施,商丘逐步进入到区域经济版图重要节点位置,无形中扩大了商丘城市品牌的传播力。

2019年商丘经济发展年报出炉,经济运行总体稳中有进,各项经济指标增速保持了强劲态势,全市规模以上工业增加值同比增长8.8%,居全省第1位;规模以下工业增加值同比增长9.5%,居全省第1位;固定资产投资同比增长10.9%,居全省第5位;社会消费品零售总额同比增长11.2%,居全省第2位;一般公共预算收入同比增长11.7%,居全省第3位;全体居民人均可支配收入同比增长9.7%,居全省第1位。其中,城镇居民人均可支配收入同比增长7.8%,居全省第3位;农民人均可支配收入同比增长10.1%,居全省第1位。全市实有各类市场主体47.5万户,居全省第4位。商丘2019年经济社会协调发展,并由四线城市跃升为三线城市。客观优势和主观努力带来了物流、三产、产业集聚区、市场、信息、资源、技术、人才等要素,这些要素的集聚构成了商丘的枢纽经济,而枢纽经济则支撑了商丘发展增速连续多年位居河南先进行列,此为“通达商丘”基础上的蝶变效应,也是商丘城市营销的坚实支撑。

2、殷商之源成为商丘城市营销新亮点

对于商丘来说,城市品牌的内涵理应与商丘历史文化积淀相呼应。商丘历史文化传承的到底是什么?无论是殷商文化之礼,华商文化之信,三商文化之义,这些精神内核与商丘的德文化密不可分,或者说德文化是众文化精神之源。从高辛氏的普施利物,到王亥的诚德,从商汤的网开三面,到微子启的善德,一脉相承形成了古商宋之地“犹有先王遗风,重厚多君子”的景象。殷商之源城市品牌背后的精神依托核心是德文化,儒家“仁义礼智信”、道家“天人合一”哲学思想,此儒道文化便是德文化精髓的延伸,殷商文化是儒道文化的重要渊源。

德文化传承在商丘源远流长,从唐时“归德府”到清时“清德碑刻”,无不彰显了德文化的历史传承广度,并且,德文化在商丘古城街道命名上有最直接的体现,据清康熙四十四年《商丘县志》、清乾隆十九年《归德府志》记载,商丘古城93条街巷命名涵盖了儒道两家文化的精髓。这些都是商丘德文化弘扬的基石和印证。同样,商丘优秀传统文化在当下的城市营销和文化传播当中仍然具有不可忽视的现实意义。

殷商之源的潜在品牌价值重大,殷商文化的研究与殷商之源城市品牌的传播同等重要,深挖殷商文化的精神内核,坚定“殷商之源,通达商丘”的文化自信,以殷商之源为支撑,有利于打造商丘城市营销新亮点。

3、新媒体助力城市营销

在人人都是信息源、人人都是资讯发布者和舆论参与者的时代,沉淀多年的城市品牌、正面形象,很可能瞬间崩溃。所以,我们无法回避公众对于城市变化细微的觉察甚至质疑。曾经沸沸扬扬的青岛天价虾、东北雪乡事件,都是警示,对于文旅板块,特殊时刻行业自律与企业经营者的素养至关重要,牵一发而动全身,城市营销的舆情公共管理问题尤为关键。

当下,我们无形中被新媒体传播环境所包围,城市营销借助新媒体营销大有可为,放眼望去,商丘目前的新媒体全媒体平台除了政府政务平台、日报、广电系之外,很多集个人情怀、本土文化、不同定位下的新媒体也逐渐成为一股风尚。新媒体对于我们既是机遇也是挑战,在新媒体城市营销机遇下,我们应进一步做好统筹引导,在确保正能量第一位情况下,调动方方面面积极性,立足各自平台优势,为商丘城市品牌的推广传播做出各自的阐释宣传,共舞众乐好过独乐乐。新媒体行业发展到今天,已经发生了多重迭代,短视频、直播已经成为大众喜闻乐见的形式,对于城市品牌营销来说,也要紧跟流行趋势,多制作符合趋势的精品,进而收获城市网络口碑及审美。

商丘新媒体的发展应该着重在满足不同人群需求下的内容创作风格上改进及创作品质的提升上下功夫,并以新媒体的良性发展推动城市品牌营销的整合,以契合商丘城市经济的发展。

4、商丘城市营销怎么做?

基于商丘ip运营现状,对于商丘的城市营销,我们有如下思考:

其一,定位明确,精准。城市品牌定位在城市营销中占据重要位置,如果定位不清晰,受众无法精准理解城市品牌价值,同样,不同时期的城市营销要根据时代变革与时俱进,甚至打出城市品牌组合拳,建立城市营销新的表达范式,以凸显城市特性。做好城市营销,城市品牌的价值和魅力才得以真正体现。商丘城市品牌从华商之源到殷商之源的改变,体现了时代赋予的使命,是与时俱进的担当。细分ip,梳理出ip矩阵,定位好超级ip。比如,火文化、仓颉文化、殷商文化、木兰文化、应天书院、圣人文化、根亲文化等可以放在ip第一矩阵来重点打造。

其二,做好内容,培育品牌。内容即品牌,内容也是营销本身,我们要把商丘城市内容做好,才能发挥出城市营销的最大效能。内容源于定位精准的ip,在其基础上,创作符合时代趋势的故事脚本和创意,用做文创的持久心态来经营好ip内容,并通过“高校、企业、政府”合作中创作出代表城市ip的作品,让ip有归属,展示历史的现实意义;让文创有思想,表达出ip的精髓;让设计有温度,挖掘ip的价值;让产业有活力,激活发展的新动能。

其三,打造核心产业集群,孵化代表性企业。产业经济代表城市发展动力,打造具有商丘硬核的产业集群,孵化培植具有核心竞争力的企业,对于营商环境无疑是一种正向的效果表达,更容易吸引人流、物流、信息流等要素汇集于此。不管是文化小镇还是产业小镇,它的产业链和集群效应是最核心的逻辑,依托成熟的产业链,孵化名牌企业,来助力城市营销。柘城三樱椒、虞城五金、夏邑纺织、睢县制鞋、民权制冷、宁陵梨酒、永城黑白经济等等,无论是县域经济还是商丘产业集群,这些典型的产业都是商丘产业硬核代表,应该持之以恒擦亮,助力城市营销。

其四,弘扬“商丘好人”城市精神。当下,好人文化盛行,商丘“好人之城”的称号向外界传达了商丘城市精神和商丘人民的秉性,商丘好人已经成为商丘的一张靓丽名片。好人精神与商丘德文化一脉相承,是德文化传承的重要体现,更是社会主义核心价值观的体现,我们应该挖掘好、发扬好,传播好。无论是志愿者团队还是社区工作者,今后将在社会治理和城市发展过程中,发挥独特价值。好人精神也是城市治理的一张名片,呈现了城市最有温度的一面。

其五,充分发挥重大节庆、赛事、论坛、会展等活动的价值。无活动,不营销。用活动促进内外交流,传播城市品牌影响力,已经成为共识。按照营销行事历的方式,梳理出每年在商丘需要举办的各类活动,提前做好功课,谋划好,保持活动前、中、后流程通道顺畅,打造活动持续影响力,提升商丘城市营销水平。

其六,注重城市营销的整合传播与创意传播。首先,对于商丘市域范围内的城市宣传营销资源予以系统梳理,专家专业认证,统一口径,对外宣传,这样才更有利于塑造商丘城市形象。其次,城市营销要与时俱进,将城市新的城市品牌融入到城市发展当中,进而为城市营销提供更多创意。商丘城市营销应在整合和创意方面努力达到新高度,那些动人心魄、感人肺腑、别具一格、令人惊艳的创意、设计、纪录片、微电影、短视频,总能扣人心弦,给人力量和启迪。我们虽然不能每一个创意都恢宏大气,但是,我们可以立足商丘本土文化做出城市营销的创意。

商丘区位优势所构建的枢纽经济为通达商丘提供保障,殷商之源是商丘仁德文化传承的踪源。殷商之源,通达商丘,从文化到经济,都有其丰厚深刻的演进脉络,只有充分挖掘整合两者内涵和外延,才可以更好助力城市营销建设,推动城市发展。

九层之台,起于垒土。城市营销非一朝一夕之功,它需要各条战线的努力和探索,唯有意识到城市营销的重要性及其实质,方可在时代激流中留下记录,我们相信,商丘城市营销会做得越来越好。

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