文丨董思齐(方塘传媒市场品牌中心策划总监) 

很多人知道白洋淀,都是从孙犁的《荷花淀》开始的。“她们奔着那不知道有几亩大小的荷花淀去,那一望无边际挤得密密层层的大荷叶迎着阳光舒展开,就像铜墙铁壁一样。粉红荷花箭高高地挺出来,是监视白洋淀的哨兵吧。”

八月,是白洋淀一年中最美的季节。下过雨后,空气格外清新,荷叶上还滚动着晶莹的水珠,游人络绎不绝。撑一只摇橹船,在芦苇荡中穿行,赏荷、听鸟、摸鱼、吻风,读一日优雅的风景。划船的师傅是土生土长的白洋淀人,为我们唱起了当地的歌。快艇驶过,激荡的浪花推着木船摇晃啊摇晃,仿佛当年小兵张嘎酣睡在船中的惬意。

白洋淀是河北省最大的湖泊,风景秀美,物产丰富。作为京津冀重要的休闲旅游度假胜地,白洋淀有着天然的区位优势和自然优势。2017年雄安新区的设立,不仅为白洋淀赋予了更多的价值与功能,而且白洋淀也成为雄安新区发展的重要生态组成,对雄安新区建设高质量的未来之城发挥着重要的作用。

在《河北雄安新区规划纲要》中指出,“坚持把绿色作为高质量发展的普遍形态。”“通过植树造林、退耕还淀、水系疏浚等生态修复治理,强化对白洋淀湖泊湿地、林地以及其他生态空间的保护,确保新区生态系统完整,蓝绿空间占比稳定在70%。”同时,“利用白洋淀生态资源和燕南长城遗址文化资源,塑造传承文化特色、展现生态景观、保障防洪安全的白洋淀滨水岸线。”

在我们看来,雄安新区的规划纲要不仅为我们构筑了中国新一轮生态文明城市建设的理想蓝图,而且对白洋淀以及城市和区域的转型发展具有极大的价值导向。

01、生态成为区域发展最重要的底色

白洋淀素有“华北明珠”之称,“波涛吞乎日月,云雾变乎春秋”是最真实的写照。水域辽阔、气候宜人、田园交错的自然禀赋造就了白洋淀绝佳的旅游属性。散落分布的景区需乘船抵达,妙趣横生;沿岸的历史古迹和民俗风情村增添了更多的文化底蕴;尤其是小兵张嘎斗智斗勇的革命故事,为一代又一代人津津乐道。

作为雄安新区生态建设的重要区域,近两年来,白洋淀的生态修复和治理也是雄安新区工作的重中之重。周边村落的污水处理装置均采用天然环保的生态工程技术,实现了淀水的循环利用。除此之外,正在建设的人工湿地也为大量鸟类和水生动植物创造了优良的栖息地。这些无不体现了内外兼修的治理方式,是实现人与自然和谐共生、区域协调发展的有效实践。

其实,这种科技、生态、环保的理念已经应用到了雄安新区建设的诸多方面,我们在雄安市民服务中心深有体会:你刚刚从无人驾驶汽车上下来,又可以通过扫码让路过的无人驾驶自动售货机停下来,购买所需商品,无人超市需要刷脸进入、政务服务中心需要刷脸取号,等等。

市民服务中心在建筑设计上采用了超低能耗材料,并且保持了顺应自然的下沉景观,配套的生活区、餐饮区、书店、健身房、电影院、文创产品店应有尽有,能满足生活的各种需求。如今,雄安市民服务中心已经成为热门的旅游“景点”,许多游客专程来此参观,小长假、黄金周更是迎来上万名游客。而白洋淀距离市民服务中心仅20分钟车程,从市民服务中心出来一路向南,便可切身感受雄安新区建设的另一面,这也成为一条独特的旅游线路。

随着近年来各个城市和区域“绿色发展、循环发展、低碳发展”理念的渗透和落实。生态对于区域发展所带来的综合影响越来越凸显,一方面,良好的生态是区域建设和发展的基础;另一方面,随着人们居住环境的改善和生活品质的提升,一个区域的不可移动资源越来越成为吸引人才的关键,而优秀的人才是推动区域转型发展的驱动所在。因此,白洋淀的水系治理和生态建设有着直接的区域转型的逻辑背景。

当旅游逐渐从一种消费方式变成一种生活方式,各地也纷纷把区域生态体系建设作为重要着力点。尽管白洋淀的生态修复和水系治理已经成为重中之重,而白洋淀的生态标签也将被继续强化。但是,我们也要深刻地认识到,对于白洋淀来说,仅有生态优势是不够的,还需要更加均衡地思考生态、产业、创新、科技等要素在区域品牌中的价值体现。

02、打造区域品牌的有效增长极

在生态文明成为最重要的国家治理理念的时代背景下,白洋淀需要作出适配性调整,以更好地承接雄安新区塑造新时代城市风貌的战略目标。只有把生态发展的价值观贯穿于区域发展的全脉络,将生态与城市、生态与文明、生态与产业、生态与开放、生态与民生协同发展,才能使得区域形成高效的运转机制。

如果说生态是区域发展的底色,那么文化就是区域品牌最重要的底色。在新的发展节点上,文化旅游已经成为区域品牌营销最重要的场景构成之一。不但其价值日趋多元,而且对区域的发展产生了深刻的影响。比如,文化旅游更在一定程度上对推动地方的文化复兴、凝聚区域价值共识、优化人力资源结构具有重要意义。因此,将区域品牌营销与文化旅游的发展深度互动将成为必然选择。基于此,围绕白洋淀的品牌营销之变,也将成为新一轮区域转型的重要抓手。

在毗邻优质的京津冀旅游消费市场的基础下,白洋淀不仅需要充分发挥自身的资源优势,构筑兼具文化体验感和高端休闲度假的配套设施,而且更加需要广泛的价值认同,使其拥有更多的品牌影响力和区域竞争力。而对于区域而言,需要将生态旅游与经济发展和民生建设深度融合,通过不断地动态优化让各个环节顺畅连接、协调运作,形成具有内生动力的生态体系。

纵观当下的全球经济调整和产业变革,所有的城市和区域都站在了新的转折点上。而区域的品牌营销与未来的发展战略相接紧密。虽然白洋淀只是区域生态建设布局中的一个落点,但是折射的是未来构建生态文明城市和区域的机遇和挑战,是站在更高、更前瞻的视角思考区域布局和城市规划的发展命题。

作为雄安新区精心打造的一张“名片”,白洋淀需要从更高的战略维度来定位自身品牌营销在区域整体战略转型中所扮演的角色,并且将区域品牌价值的提升作为品牌重塑的核心目标。

除此之外,区域的品牌重塑更要与当地的产业结构调整和经济转型升级深入互动。

在雄安新区的规划纲要中除了明确对新一代高新技术产业的重点培育外,也将完善高端与传统相结合的产业空间布局放到了重要位置。这为白洋淀的渔业、苇席业等传统产业提供了更多升级空间,增强吸引力,推动区域新的产业集聚和产业结构调整。既是顺应高质量发展的要求,也是区域品牌营销和治理创新的有效支撑。

来白洋淀最大的景区荷花大观园的游客都会看到一座孙犁纪念馆,是爱国主义教育基地。纪念馆正面两柱有楹联"梦中屡迷还乡路,愈知晚途念桑梓",一座孙犁老先生的汉白玉雕像深沉地望着远方的一淀清水。曾经,他为这片无比热爱的水域写下无数珍贵的文字,未来也将见证白洋淀谱写新时代的华丽篇章。

在这个“映日荷花别样红”的盛夏,我们静待作为雄安新区区域品牌重塑重要支点和坐标的白洋淀的精彩绽放。

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