文丨叶然(方塘传媒《重新发现河南》编辑)

前不久(2019年7月15日),中国花卉协会发布《征求牡丹为我国国花意见的通知》,并在中国花卉协会官方网站开放网络投票通道,面向社会各界征求对推荐牡丹为国花的意见。消息一出,很快引起社会的广泛关注,尤其受到古都洛阳和山东菏泽两地民众的关注。如今,舆论热度已退,但关于牡丹与城市发展的故事还在继续。

对于古都洛阳而言,这些年凭借本身文化底蕴深厚,再有每年一届的牡丹文化节加持,城市旅游发展快速实现了流量的爆发式增长,为这座充满古韵的城市带来了直接的社会效益和经济效益,并为洛阳文旅产业的转型升级以及城市高质量发展提供带来了新的想象空间。

2017年,洛阳旅游总收入首次突破1000亿,同比增长15%,旅游业占据第三产业总量的一半之多,而第三产业的产值也在这一年首次超过第二产业。其中,牡丹文化节期间的旅游总收入达到了223.5亿元;2018年洛阳旅游总收入为1148.43亿元,同比增长10.1%,其中,牡丹文化节期间的旅游总收入241.96亿元,同比增长8.26%;2019年的牡丹文化节期间,旅游总收入达到274.28亿元,同比增长13.36%。

从数据中可以看出,牡丹文化节期间的旅游总收入和增长率仍在逐年增加,但总体增长率却在下降。 

在这种情况下,洛阳城市和洛阳文旅的“牡丹故事”正在如何展开?

1、“中国牡丹花都”的出现

今天的洛阳,对外传播的城市形象有很多:“一带一路”节点城市、“博物馆之都”、工业之城、千年帝都、“中国牡丹花都”,等等。就具体的旅游符号而言,为外界所津津乐道的除了龙门石窟、白马寺等历史文化遗产外,则数洛阳牡丹为最。

近些年,洛阳依托于牡丹以及牡丹文化而举办的一年一届“洛阳牡丹文化节”不仅直接推动了了城市品牌营销,还直接推动了洛阳文旅产业的较快发展。

牡丹的文化内涵自古便有和平与昌盛之意,深受历代王朝统治者的喜爱。洛阳牡丹始于隋,盛于唐,甲天下于宋。隋炀帝建立西苑,将牡丹移植园中,到了唐宋时期,描写牡丹的诗词大量出现,民间出现了许多以牡丹为意象的戏剧、雕刻以及绘画等艺术形式,乃至于以牡丹为食的饮食风俗,至于北宋,更是有过之而无及。

改革开放后,古都洛阳追溯传统,于1983年举办了由政府主导的第一届牡丹花会,也是我国较早开展节庆旅游的城市。据报道,首届牡丹花会接待了来自世界上7个国家、地区和国内的游客共250万人次,为洛阳的社会、经济、文化和环境带来了可观的效益。

当时作为工业城市的古都洛阳似乎看到了牡丹节庆旅游可能为未来城市发展带来的机遇,洛阳市政府之后便制定了“工业强市·旅游强市”的政策,将旅游业作为洛阳的重点产业,形成了工业和文化旅游两条腿走路的发展模式。 

2008年,“河南省洛阳牡丹花会”被列为国家级非物质文化遗产,两年后,被国务院和原国家文化部正式批准列为国家级节会。2012年,洛阳市被中国花卉授予“中国牡丹花都”的称号。

从此,千年古都洛阳又多了一个符号——“中国牡丹花都”。随后,洛阳在挖掘牡丹文化元素、构建牡丹文化品牌上倾注了更大热情:不断扩大“牡丹文化节”的规模,时间从起初的10天拉长到今天的40天。除此之外,洛阳对“牡丹文化节”的内容做了更进一步的创新,从单纯的观光旅游,扩展到汇演活动、经贸合作、体育赛事等内容。

与此同时,洛阳也对各个区县完善了交通基础设施建设,以点带面,由城市中心带地方,以实现洛阳的均衡发展。洛阳市政府也针对“牡丹文化节”的组织观念、管理模式等方面存在的问题进行了变革,逐渐形成了“政府引导、社会参与、市场化运作”的节庆活动运作模式。

2、牡丹特色产业链已经形成 

不过,洛阳文旅产业的发展开始面临新的挑战和问题。比如,虽然旅游收入的绝对规模还在增长,但增速却出现了下滑。此外,根据洛阳官方发布的数据显示,洛阳在包括北京、广东等外省市游客自驾游上的优势逐渐凸显,但是过夜游客依然以省内和周边省市为主。

在此背景下,洛阳文旅需要开启新的转型阶段。

在今年的牡丹节期间,洛阳基于实现文旅产业转型升级、城市高质量发展的目标,尝试了一系列改革活动:推出“开窗见绿,出门进园、四季常绿、三季有花”的政策;推行“体育场馆限时免费开放”、“市区景点和县(市、区)景点有折扣”等优惠;举办各类大型经贸会展活动,吸引企业、客商、投资人等来古都洛阳投资。

此外,在北京举办的2019(第六届)中国国际食品安全创新技术展览会上,洛阳展出了包括牡丹画、牡丹瓷、牡丹籽油、牡丹花饼、牡丹化妆品等一系列的,以牡丹为主题的产品,吸引了不少展商和观众围观。

据洛阳市林业局牡丹办展会相关负责人张蓉辉介绍,洛阳是牡丹的原生地、发祥地和重要传播地,牡丹是洛阳市的重要城市元素,牡丹产业经过不断发展,目前已形成集观赏、油用、催花、鲜切花、加工销售全产业链条等为一体的的特色产业。

截止2018年底,洛阳牡丹深加工企业110余家,从业人员5万人,牡丹产业总产值270亿元,牡丹加工企业获得发明专利156个,深加工产品获得各类奖项83个,2家牡丹企业在股交所挂牌。 

目前,洛阳市已将牡丹产业定位为构建“565”现代产业体系中的特色产业,全方位发展牡丹产业,引领全国牡丹产业的新潮流。

留下评论