文丨叶然(方塘传媒主笔)

近年来,在激烈的旅游市场竞争和游客需求的不断变化下,为了能更好地满足旅游者的需求,以求在竞争中占有一席之地,全国各地开始推出新的旅游项目,开发具有创新意义的旅游产品。

而节庆旅游活动自从上世纪90年代起受到国内业界人士的广泛关注,便对旅游业的发展产生了重要的影响。如今,以文化为基础的节事活动更是逐渐成为带动当地文旅产业发展和振兴当地经济发展的重要形式,并越来越朝着专业化、产业化和国际化的方向发展。

一、文化背后的身份归属感

中原文化历史厚重、内涵丰富,河南省十次党代会明确提出,要加快构筑全国重要的文化高地,打造文化大省、文化强省,推动中原文化走出去。

但正因为中原文化的历史性、丰富性以及文化资源分布相对较散等原因,在对其进行文化推广时,并不占有利地位。因此,需要一种有代表性意义的文化符号将中原散乱的文化资源串联,整体性、特色性推广营销。丰富的中原文化资源只有被人知道,区域或城市才有更多可能性。

而每年农历三月初三的黄帝故里拜祖大典已经成为“全球最具影响力的十大根亲文化盛事”,也已成为增强民族凝聚力、增进群体认同感的重要工具,对河南加快对外开放、加速区域发展有重要意义。

黄帝文化是中华文化的重要主体文化、源头文化,在传统文化中具有价值意义。可以说,“传统是一个社会的文化遗产,是人类过去所创造的种种制度、信仰、价值观念和行为方式等构成的表意象征,它使代与代之间、一个历史阶段与另一个历史阶段之间保持了某种连续性和同一性,构成了一个社会创造与再创造自己的文化密码,并且给人类带来了秩序和意义。”体现着某种行为方式与观念具有延续性、规范作用和感召力。

的确,黄帝故里拜祖大典自2006年高起点举办至今,其文化内涵和精神内核,已逐渐成为人们寻找身份归属感的重要体现。2019年是新中国成立70周年,拜祖大典在全部活动设计和大典流程中,更是强化了“爱国”主题和“国家”意识。随着世界华人的祖国认同、民族认同、文化认同进一步增强,今年大典的海外侨胞也更多,更具代表性。据相关资料介绍,今年大典共吸引30多个国家和地区的数千名华人联合会、商会、基金会、宗亲会、同乡会代表出席大典,参会总人数逾8000人。

可见,活动的举办不仅增强了民族凝聚力,也以黄帝文化为纽带,增加了世界对河南的认知度。但除去精神意义上的身份归属感的寻找,我们也需就节事产业化和河南文旅发展等问题进一步延申讨论。

二、世界性节事:河南文旅发展新机会

我们知道,节庆活动最大的好处之一便是,它能将一系列活动集中于被浓缩的某一时空框架内,为旅游消费制造大量产品;以节庆独特的形象吸引区域内外的游客,并产生轰动效应,从而提升举办地的知名度,促进当地乃至区域的社会经济的全面发展。

从这点可以看出,在特定的节庆时间内,产品、节庆形象(也是基于文化资源而塑造的城市形象)是节事活动能否拉动文旅消费、促进地方社会经济全面发展的关键。

对于河南郑州的黄帝故里拜祖大典而言,经过近些年不断发展,不论是在体制机制还是规模上都有一定的改变和创新,逐步向市场化运营方向靠拢;相关体验类活动亦逐渐增加;文化内容逐渐呈现出多样化。比如,作为黄帝故里拜祖大典系列活动之一,炎黄文化周成为传统文化的集中展演,具有河南特色的河南坠子、河洛大鼓等民间文艺,宋绣、灯笼张等民间工艺;此外,活动期间,策划举办了一系列经贸洽谈活动,并围绕“一带一路”、郑州国家中心城市建设等为郑州的经贸发展带来了新机会。

除此之外,若说拜祖大典最特殊的地方,我们认为,它紧紧抓住了河南中原文化的根源性这一特点,并以此来开发节事活动这一文化品牌,具有明确的战略定位。作为敬拜“中华人文始祖”黄帝的拜祖大典,从一开始就定位于“天子”级别,在确定黄帝故里拜祖大典的礼制过程中,既遵循了古制,又与时代相结合。在吸收、消化前人的拜祖仪式的基础上,加入了现代元素;再者便是有清晰的目标市场等。

不过近些年,因为黄帝故里到底属于谁的问题,各地争论不休,但我们认为,我们真正需要关注的是这一文化符号背后更高的精神价值。

而对河南郑州而言,因为拜祖大典在国内尚有争议,所以更要立足于整个河南的文化资产打造具有地域特色的节会盛事,推动节事产业化、文旅的深度融合发展。

若凭借节事这一文化品牌更好更快地推动河南文旅大发展,我们便需要更加注重对专业策划人才的培养,建立专门的机构;进一步深化市场化运营,加强市场推广力度,吸引更多的民间资本;加强设计策划,不断丰富文化活动;加大拜祖大典系列衍生产品的开发力度等。

拜祖大典具有精神意义,同时又具有资源整合能力。而河南地处内陆,文化资源丰富,若要大力发展文旅产业,完成河南省的进一步产业转型,便需要更细致地挖掘当地文化资源,让每一个文化元素都有可能被开发出具有创意的产品,利用具有创新意义的城市营销手段实现文化节事活动产业化发展,助推实现真正意义上的文旅融合大发展。

当下,对于中部河南而言,不论是文旅融合发展还是城市产业转型,无疑都是一个难得的好机会!

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