文丨谷雨(方塘传媒《重新发现商丘》主编)

一年一度的两会不仅仅是政治大事,更是关切民生、经济、文化、社会等综合议题的会议。

在今年的商丘两会期间,商丘市人大代表、商丘市社科联主席胡继勇提出“商丘市是被国家认定的全国最具历史文化底蕴的历史名城,一定要认真挖掘、打造和宣传,真正把商丘的历史文化挖掘好、打造好、宣传好,这样才有利于商丘的文旅发展”。

对于商丘历史文化的研究可以让我们更清楚商丘的过去,以便于把握好现在的城市发展,并预见商丘的未来。以时空脉络梳理出商丘的历史文化,结合文旅融合发展趋势的理念,打造文化创意旅游新名片,唱响“读华夏文明史,游商丘古都城”的文旅口号,推进华夏历史文明商丘传承创新区建设。

1、一城一味

从某种意义上来看,城市已经成为对外文化输出的窗口。城市的建筑、城市的交通、城市的公园、城市的绿化等,无不展示了一个城市的文化底蕴和发展逻辑。另外,城市的发展本身也离不开文化的积淀以及在当下的文化传承。所以,对一个城市的历史文化的深度研究和挖掘非常重要,正所谓,每一个城市有它自己专属的“味道”,而这种“味道”需要我们慢慢品鉴。

自由女神像,代表着美国的“自由”和“先进”;欧洲特色风情小镇,演绎着欧洲的“尊贵”;台北101大楼是“艺术”、“个性”、“创新”的代名词;故宫是“皇权”和明清建筑的典范。每一个城市都有独特的象征文化价值对外输出的载体,背后是历史文化的呈现,那么,商丘的历史文化呈现载体是什么?

商丘是一个历史悠久的城市,中国重要的古都城,在研究华夏文明起源和中国圣人文化思想方面意义重大,其灿烂的历史文化,是当下传承和发展文旅经济当中基本要素。抛开永城芒砀山自然风景,商丘当下的历史文化遗存是商丘文旅资源的宝贵财富,那么,基于商丘历史文化所复建的商丘古都城的使命是复活和再现商丘的历史文化,商丘古城复建这一浩荡的工程寄托了商丘文旅城市发展的潜力和魅力,尽管古城游在上一个旅游黄金时代已经走过从兴起--繁荣--衰败这样的态势,而商丘古城正好赶上新时期文旅融合机遇,其发展潜力及发展路径充满了多种可能。

近年来,随着互联网和大交通的发展,商丘作为交通枢纽城市的价值日渐凸显,经济大发展的同时,文旅产业也将迎来新的契机,那么,商丘之于全球而言,旅游目的地的定位应该成为其文旅产业发展的核心逻辑之一。除了构建和输出商丘历史文化价值之外,还要以历史文化为生产要素,以旅游为导向,以体验引领消费过程,整合文旅资源,拓展相关产业上下游,创造人们基于旅游目的地需求的多重消费场景。

在这样的背景下,我们梳理商丘历史文化资源,深挖商丘的历史文化,研究商丘的历史文化,并与旅游产业结合,讲好商丘故事,为商丘发展文旅产业做好充分的准备。

2、构建商丘的文化自信

文化兴国运兴,文化强民族强。

十八大以来,习近平总书记多次强调文化自信,他说,没有高度的文化自信,就没有文化的繁荣昌盛,就没有中华民族的伟大复兴。从国家顶层逻辑来看,培养文化自信的土壤,让国民看到五千年华夏文明的历史底蕴,对中国的历史文化和文化传承方面要有责任意识。文化自信,人人有责。

根据习近平总书记对文化的战略认知和要求,将文化作为树立国家自信与全球旅游目的地角逐的核心价值。

商丘也需要构建文化自信体系,如果身为商丘的市民,不知道商丘的历史文化,甚至不知道商丘历史上的名人和大事件之于当时的世界影响,也不知道对于当下社会又有什么意义,作为一个旅游城市而言,这种现象是需要注意的。我们都有外出旅游的经历,旅游文化做的成功的,一般情况下,除了旅游景区的工作人员对其文旅资源如数家珍般的介绍之外,比较明显的一个现象是街边的普通人也能对你所关注的旅游景点说出一二。

所以,切实提高商丘本地居民的文化自信,对商丘历史文化进行科普,利用博物馆这一鲜活的教科书对民众进行宣导,了解商文化、火文化、木兰文化、伊尹文化、汉梁文化、双忠文化等各种文化传说的历史渊源和现实意义,并清楚这些文化背后所对应的景区载体的衍变。

当然,从商丘相关的历史文化丛书当中了解商丘也很重要,《国家历史文化名城商丘·丛书》的发行,系统挖掘了商丘历史文化资源和内涵,提升了商丘文化软实力,笔者前不久参访商丘市网信办运行的“四力”书舍时,已经看到该丛书赫然立于关于思想政治、文化经济、法律法规、文学艺术及商丘人文等多个类别7000多册藏书书舍当中,这无疑给广大民众提供了解商丘历史文化的资料室,更是一个书香商丘的阅读空间,通过丛书可以对商丘的文化历史做更为详细深入的了解,无形中提升了市民的文化自信。当然,我们更期望,这套丛书可以在更多的场景当中展示,比如:火车站、机场、书店、酒店等。

前不久,应天书院迎来了湖南大学岳麓书院教授邓洪波,开启了一场关于《中州书院的荣耀》的演讲,主要通过河南书院历史发展及其背后的缘由,让大家了解到应天书院的繁荣兴盛。通过外部的知名学者专家来应天书院进行公开演讲,是商丘古城旅游惠及游客、商丘市民的举措,在景区感受应天书院的文化气息,不失为推广商丘文化的良策,我们也相信,未来有更多的公共讲学来激活应天书院文脉。

历史文化的激活是值得思考的问题,更是文化创意旅游研究的范畴,历史文化犹如沉睡千年的雄狮,它需要被唤醒,需要以看得见摸得着的载体来呈现其历史文化,文创产品不失为较好的形式。我们都知道开封清明上河园景区里,有个豫游纪文创品牌,它将宋文化巧妙的设计在现代人消费需求的方方面面,比如:景泰蓝、手机壳、车饰、午睡毯、u型枕、创意饰品、披肩、卫衣等。可以看出来,这些都是很普通的消费品,而且符合现代人消费需求,如果赋予这些物品以文化灵魂,并以创意设计美好图案、造型、材质等多重考量,市场空间很大,在产生经济效益的同时,又推广了历史文化。

所以,文化创意产业是一个涉及生产加工、品牌设计、策划、营销、电子商务、实体商业、景区资源整合等综合的产业链。如果,商丘文旅在文化创意旅游方面做出新的探索和尝试,我们认为不失为门票经济日渐萎靡的后补,更是真正将商丘历史文化资源禀赋在文旅融合背景下变现的价值通道之一

构建新时期商丘城市品牌传播范式体系,在泛娱乐态势下,在碎片化场景中,如何展示城市的历史文化?如何呈现城市生活的方方面面?利用新兴媒体终端,探索商丘城市传播推广模式,抖音、各种短视频之于城市营销成功的案例非常多,如何打造爆款是运营者需要重点研究的问题。

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