文丨李佳(方塘传媒《重新发现商丘》编辑)

庙会是中国民间常见的民俗文化活动,各地的庙会活动随处可见,尤以春节期间最为密集和热闹。

近年来,随着国家的大力提倡和社会各届的积极响应,庙会已经成为传承和发扬传统文化,再现民俗风情的重要途经之一。

火神台庙会是由人们对祖先阏伯的祭祀演变而成,距今已有4000多年的历史。火神台庙会至今已成为商丘乃至中华地区古老盛大的民间庙会之一。每年庙会期间,前往阏伯台祈福和还愿的人络绎不绝,以商祖王亥为始的以物易物商贸文化内容得以传播,听戏赏曲、舞龙舞狮、打铁花、骑竹马、划旱船等民俗类展演活动延续下来。火神台庙会已经成为豫东地区民俗文化的聚集地和展示地。

2019年火神台庙会于2月4日如期拉开帷幕。本届庙会以“迎新春、赏花灯、拜火神、祈福运、观非遗、品美食”为主题,重点打造火神祭祀、大型国风迎宾仪式、迎春灯会、非遗鉴赏、舞龙舞狮、大型民俗节目、梨园春专场等活动。

1、与时俱进的火神台庙会

2019年,商丘古城的三场活动接连登场,引来了央视、河南卫视及包括人民日报在内的各大媒体竞相聚焦,与全国各地风格独特的新春年俗共同构成“年味儿渐浓”的幸福版图。

2019年1月28日(农历腊月二十三),商丘古城年货节拉开序幕,中央电视台新闻频道《新闻直播间》栏目进行现场直播。

2019年1月31日(农历腊月二十六),中央电视台综合频道《早间新闻》栏目对商丘火神台春节灯会进行播报。

商丘火神台迎春灯会于2019年1月28日(腊月二十三)点灯。灯组主题分为四组,分别是火文化、商文化、年节文化和网红灯四个主题。传统与时代的结合,使火神台迎春灯会焕发出了新的生机与活力。“玄鸟生商”、“钻木取火”、“龙凤呈祥”等灯组是商丘传统文化的体现,“小猪佩奇”、“欢乐跷跷板”、“光影秋千”等灯组则更契合时代发展,吸引更多年轻人来到火神台。

2019年2月4日(农历腊月三十),商丘火神台春节庙会正式开始,此次春节庙会将持续到2019年3月8日(农历二月二)。

随着火神台庙会规模的不断扩大,其影响力也不断增强,据了解,火神台庙会游客大部分来自市区或是周边县市。游客出游率的提高标志着人民生活水平日益提高。

2018年火神台全年游客人数达50多万人次。据悉,截至2月9日,2019年火神台春节庙会已接待游客2.8万人次,同比增长7%。

2、火神台庙会是一种文化传承

这种文化传承不是一种盲目的传承,而是一种依据时代变化和市场需求而不断创新的传承。火神台庙会的传承是在注重传承和保留庙会固化品牌的同时,大胆探索创新,将时尚元素融入优秀传统文化。

我们认为,火神台庙会的文化传承主要体现在非遗文化传承和美食文化传承。

非遗文化传承,关键是人的传承。这是因为,非物质文化遗产是依托于人本身而存在,以声音、形象和技艺为表现手段,并以身口相传、言传身教作为文化链而得以延续。我们认为,非遗文化传承包括非遗技艺的传承和非遗文化知识的传承两部分。非遗文化传承不仅要保证手艺的传承,也要保证人们意识精神领域的认知水平的提高。

商丘的非遗文化有很多都流落在民间,例如打铁花、纸雕、面人、泥人、糖画、烙画、虎头鞋、布老虎、商锦等。火神台庙会作为一个载体,将商丘众多被忽略的非遗文化以统一的形式展示在人们面前,是对非遗文化的发掘和保护,也是传承非遗文化尤其是民间技艺的重要途经。

2019年火神台庙会最具特色的新看点是大型国风迎宾仪式,是由火神台三门展演的“国风迎宾礼”、万商广场的“朝圣拜商礼”、商祖大殿的“虔心祭祖”礼和火神台的“诚心祈福”礼组成的大型活动。这是商丘千年非遗文化的有形展示,也是中国古代礼制和中华传统民俗的展现。

民俗是古代先贤们留给我们的民族瑰宝,是祖祖辈辈流传下来的经典。当今社会,愈加快速的生活节奏过多地挤压了人们的休闲空间,流水线商品几乎“完全满足”了我们所有的日常生活需要。然而,流水线商品不能取代手工工艺,传承非遗是满足我们精神生活需求的重要保障。

美食文化传承,是对古人的敬畏,更是今人的福音。火神台庙会的美食文化传承,最为突出的是它的包容共通。除了本地美食之外,还出现了一些人们喜闻乐见的美食(如糖葫芦、炸灌肠、臭豆腐、豆面糕、驴打滚等),充分体现了对于游客需求的了解和满足。

包容共通是火神台庙会美食文化传承的高明之处。这是一个张扬个性的时代,所有人都在提倡突出特色。但是,众所周知,不同地方的特色以不同形式呈现出来效果是不一样的。如果强行把尚未为公众所普遍接受的商丘特产作为庙会小吃来展销,对于公众游玩体验来说可能会有一定影响。产品从进入市场到为公众接受需要一个缓冲时期,特色小吃也是如此。在这一时期内,游客的体验还是最为重要的,提供游客普遍接受的喜闻乐见的小吃不失为一个良策。

3、火神台庙会经济的未来

游客参与度是游客在进行游览活动时参与其中的程度,对游客满意度的影响很大。游客参与度越高,游客对游览活动的记忆就越深刻,就越容易提高游客黏度。

增强互动性是提高游客参与度的重要途径之一。火神台庙会是以祭祀祖先阏伯为前身并正在延续中的一种民俗传承形式,对于部分游客来说(如部分信徒),已经有了一定的参与度(如参拜活动等);但是,对于除此之外的游客来说,他们更多的是因为一些原因作为观众或者路人来到现场。我们可以称这部分人为潜在游客。我们提倡运用智能分析和创新开发等手段,提高这部分游客的参与度,从而达到景区增流的效果。

开发独特的纪念品是提高游客黏度的重要途径之一。独特的纪念品不仅是提高游客附加价值的重要途径,也是一种无形的景区宣传方式。古时候,家中的男子出远门的时候,其妻会赠其香囊或是玉佩等信物。当男子看到信物时,就会念及家中的妻子。景区独特的纪念品开发也是一样的道理。大多数时候,纪念品还会作为礼品被赠送给亲朋。

让旅游演艺成为常态,是景区获得长久有序发展的必要路径。旅游演艺是景区文化的有形展示,也是提高游客参与度的重要途径之一。

2019年火神台庙会的亮点之一——大型国风迎宾仪式就属于旅游演艺。旅游演艺常态化会给景区带来长久的生命力。旅游演艺常态化不针对“国风迎宾”这一个节目或其他任一个节目,而是针对整个火神台景区甚至商丘的商火文化而言。我们提倡在合适的时节安排合适的节目,当时节变换的时候更换节目主题。如春节期间的“国风迎宾”主题,平时则可以以“商祖王亥以物易物”为主题。

我们认为,运用恰当的方式,传承传统文化(如非遗文化和美食文化等),提高游客参与度,将旅游演艺常态化,从而增强游客黏度,提高游客幸福感是景区未来发展可以考虑的必要路径。

随着商丘城市的发展,火神台会发展得越来越好;随着火神台的进一步发展,商丘城市的发展也更具有传统文化韵味。

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