欢迎收看第89期:

叶一剑:方塘智库创始人。以“既要在云端,又要在人间”的研究态度,践行行走、思考、写作、阅读、对话“五位一体”的治学路径,对区域经济、城市、建筑、商业与文旅等领域进行持续追踪,以实现对时代变革的记录和思考。

附文字版:

舆论上有一个这样的热点,就是郑州市旅游局请了一家机构来拍郑州的宣传片,但最终拍出来的片子广受争议。其中争议之一就是它有硬伤,那么除了硬伤以外,还体现了一个行业或公众对于城市宣传片的想象或预期与传统制作宣传片的方式之间的不匹配。郑州宣传片的此次争议,将会成为很多城市宣传片争议的一个代表。

关于宣传片的策划方面是希望用“功夫”这样的一个关键词,去表达或代表郑州的整个城市形象。在它的宣传片里除了出现真正的功夫以外,还把一些年轻人的表现也纳入到了功夫的范畴,尝试用这样的方式去思考整个郑州的城市品牌和城市的对外传播和表达。

其实功夫作为在世界上表达中国或者认知中国的一个很重要的元素,就像陶瓷一样,它是一个具有广泛传播度的中国文化的组成部分。第一,提到功夫时,对于很多的国外人来讲会想到中国。第二,提到功夫,很多的中国人会想到少林寺或登封,很少人在提到功夫时,会把它想象成郑州,这个比例不是特别高。如果用这样的策划思路,试图用功夫去表达或建立功夫和郑州的城市之间的关联的话,是有一定难度的。功夫符号的选择是没有问题的,但是如果真的要把功夫和郑州的城市之间进行一个强势的连接,这个难度是很高的。

现在再去看郑州这个城市,有两点非常重要。第一,它有很多传统的符号。因为它是商都,所以很多人都把它作为中国的八大古都之一来对待,但是到目前为止,在整个外界对郑州的印象里,商都并不是一个强势的符号。第二,它是典型的枢纽型经济。一想到郑州便会想起交通的便利,随着“一带一路”的建设,与郑州国家航空港试验区的批复,它的大交通体系的优势在全国越来越明显。所以现在从枢纽型经济、内陆港经济、综合的大交通体系,这些维度和关键词去看郑州,才是比较吻合郑州对外的印象。正是因为有这样的印象和定位,才使得郑州的经济有了一个快速的提升。

国家总理曾在上一届上合组织峰会时带着上合的嘉宾去看整个郑东新区的发展,那一刻我们突然意识到,原来郑州这些年的国际化道路已经进入了一个新的阶段。郑州的对外开放和国际化的印象,已经成为了这个城市比较有竞争力的一个符号,这样一个形象的形成,对于中原地区而言也是一个非常有价值的形象。

如果以后在郑州的发展当中,基于它大的综合交通体系和国际化品牌传播的印象,能够完成更综合的资源配置,其影响将是远远超出郑州一个城市的崛起,它是完全可以影响整个中原城市群的崛起。郑州国际化的品牌传播和形象是这个城市未来对外的非常重要的表达。因为它是典型的都市型经济,所以目前在它整个的体量来看,包括城市的形态和规模都已经具备了一个国际都市的基础。

在此之外,郑州应该有更强的总部经济,因为枢纽型经济有时和总部型经济,包括都市型经济之间会有一个很高的吻合度。郑州在未来是很容易去做总部型经济的。今天的郑州在都市型经济的整体定位之下,它应该形成了整体的对外品牌传播,而不是说仅仅拿出像功夫这样的一个标签去诠释城市的对外传播。

郑州应该走向一个整体性传播的阶段,只有在这个阶段才能让郑州在下一轮的角逐当中,更进一步的去完成一个综合转型和对外表达,这也是对郑州未来一个更大的提升。所以功夫郑州不是最核心的郑州,郑州的功夫应该是在功夫之外,去寻找最核心的竞争力,去进行更具全球化、现代化、都市性的对外表达,只有这样郑州才能真正的体现出它功夫的与众不同。

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