欢迎收看第88期:

叶一剑:方塘智库创始人。以“既要在云端,又要在人间”的研究态度,践行行走、思考、写作、阅读、对话“五位一体”的治学路径,对区域经济、城市、建筑、商业与文旅等领域进行持续追踪,以实现对时代变革的记录和思考。

附文字版:

有段时间大家提到许昌时的第一眼反应就是许昌卷烟厂,它生产的黄金叶是豫烟的典型代表,昨天从郑州到商丘时,我看到黄金叶在郑州高铁站已经被当成文创产品来卖了,很长的时间一段里黄金叶成为了许昌对外的一个重要标签。后来随着鄢陵花木的繁荣,现在再提许昌,花木产业就成了它的典型代表。

前段时间去了许昌的禹州,那里有一个神垕镇,神垕镇是中国非常重要的瓷器之一——钧瓷的产地,随着越来越多的人对钧瓷的关注,接下来钧瓷应该会变成许昌另外一个重要的文化代表。之后再想到许昌时,很多人会把它和三国文化结合在一起,这也正是目前许昌当地的政府和企业正在大力推广的文化符号。

对于一个地区或城市而言,它整个的标签是多种多样的,随着时间的推移都会发生一些改变,可能在某一阶段它这个标签更强势,那另外一个标签就会更弱势,也可能这两个标签之间会进行一个转换,这是一个动态的博弈过程。

第一个概念是:对许昌来讲不同的阶段会出现不同的标签,背后是有人在推动的,这就导致外部的或旅游的人提到许昌时,会有一个很强烈的导向就是去许昌看什么?它具有一个引领的意义和性质。

第二个概念是:在不同的阶段我们发现许昌这个城市,会随着它城市转型的诉求发生改变,“文化”和“旅游”相关的标签开始占据主流的地位。现如今文旅ip已经成为整个城市的ip,那么许昌这个城市的发展方向和传统工业时期的发展方向也有一个区别。

我和朋友在去到许昌以后,有一个很直接的感受就是它不光有文化的概念在里面,更多的是对这个城市的细节处理的非常好。这个细节除了城市的规划格局、空间尺度,还有一个很重要的元素是它的水文条件非常好。但如果去问许昌当地的人,他们都知道前些年许昌是一个非常缺水的城市,后来随着几届政府的努力,已经把许昌整个的水文条件改善的非常好,特别是从南水北调获得水源后,这座城市好像一下子就变得灵动起来。

从旅游的角度来讲,许昌不一定有那么大的名气,但是对于所有来到这里的人其影响是深刻的,当我们回顾许昌整个城市标签发展的形态时,我们可以发现这个城市强势的产品会成为它的符号和标签。

往后随着文旅时代的到来,文旅的标签可能会成为许昌非常重要的一个东西。从许昌的角度来看,在这一波的城市转型当中,它实际上不是有意为之,但客观上已经占据了有利的趋势,代表了一个新的态势。许昌已经通过生态的改善完成了它内部宜居环境的改造,完成了它角逐于未来,决胜于未来的区域品牌,如果再加上钧瓷、三国文化、整个强势的产品和产业,最终形成综合城市的ip,那么许昌也就进入了新的发展阶段。这样的发展阶段也是中国未来很多城市,包括河南在内的很多城市所追求的。

整个城市最大的ip就是城市本身,而不是单个领域的ip。那么一旦进入了这个阶段,这个城市也就变得和其它城市有所不同,而且这也是这个城市最可持续的区域品牌,那么许昌显然在这条道路上已经走到了一个非常值得关注的阶段。许昌城市虽小,但是城市的未来还是非常值得期待的,也是河南很多其它城市值得学习的地方。

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