欢迎收看第87期:

叶一剑:方塘智库创始人。以“既要在云端,又要在人间”的研究态度,践行行走、思考、写作、阅读、对话“五位一体”的治学路径,对区域经济、城市、建筑、商业与文旅等领域进行持续追踪,以实现对时代变革的记录和思考。

附文字版:

驻马店在这十几年来都是一个比较特殊的存在,提起它时基本都会会心一笑,会把它和骗子总部联系在一起。其实这些年驻马店本身,也一直在努力重塑和改变自身对外的口碑和形象。一方面从经济而言希望它有一个更快的发展速度、更大体量的成长规模,因为驻马店从来不缺人,只是经济相对落后而已。另一方面就是像全国很多的城市一样,希望通过对当地文化地挖掘和传播,来实现自身的城市品牌宣传,驻马店也不例外。所以说一度传出驻马店希望将城市的名字重新恢复到原来的“天中”——天下之中。

“天中”可能和当年周文王测绘天下时有关,因为测出来整个天下中心的地方就在驻马店,所以说它叫“天中”。但是后来因为种种其它原因,驻马店也没有敢于把名字重新改回“天中”,虽然名字没有改,但现在你会发现驻马店基于对当地文化的挖掘,然后重新改变这个城市形象的努力,应该说一直没有停止。 

比如前段时间我去参加一个活动,是国内做古城、特色小镇开发建设运营比较著名的企业叫“伟光汇通”,它在驻马店当地做了一个项目叫“皇家驿站”,从文化ip寻找的角度来看,在驻马店做“皇家驿站”的小镇是比较吻合的。其实当年在历史上,这个地方确实是有官方驿站的职能定位,以前从南方到北方,不像今天直接坐高铁就到了,它需要一个官方的驿道,在驿道的中间,每隔一段距离要做一些驿站,骑马送信的包括普通的老百姓都可以在这个驿站里休息。据说当年 “一骑红尘妃子笑”里送荔枝时,这个地方是作为驿站来使用的。因为驻马店处在整个南北地区的中间地段,所以说它驿站的职能是非常重要的,驿站文化是这个地方很显性的一个文化符号。

驿站文化不光是一个功能性的,只去接待游客、送信的或者老百姓,它随着驿站人口的流动,会伴随着很多的诗歌、送别、演艺等综合的服务配套,所以它有很丰富的文化内涵。以文化角度来讲,驿站往外延伸的空间是非常大的,用驿站文化去做整个小镇的项目,也是延展性非常强的一个视角。所以说在驻马店用文化的寻找或提炼进而找到它文化的自信,从驿站的角度来讲这条路子,是非常合适的一个ip的寻找。

当然对驻马店而言,如果说未来进一步沿着这个思路去做,除了找到像驿站这样显性的或和这个地区的资源禀赋非常吻合的符号之外,更重要的是如何用现代的手段或营造方式,包括接下来科技加文化的这种创意的路径来完成对这些文化符号的产品化、产业化、项目化,进而转化成丰富的经济职能,实现经济增长和品牌传播之间的互动和结合,充分体现这一点的就是“皇家驿站”这个项目。

它一方面是对文化符号的一个寻找、界定和发扬,但同时更重要的是将这样的文化符号,在这个地方通过一系列小镇的建设,使它变得可以触摸、体验、直接消费,进而延伸出一个产业链出来,用这样的一个点去连接一系列的诗歌文化或其他的文化体系,让这个地方再次具备一个集散功能。我觉得接下来这个路子对驻马店也好或中原其他城市也好,是去进行当地文化ip的产品化、产业化和项目化很重要的一个实现方式。

历史上可以说驻马店是“天下之中”,在今天它似乎又重新找到了一条道路,通过文化的切入口去重振这个地区的经济社会或价值界定,我觉得这是非常值得期待的,也是接下来去理解河南其它城市很有意思的一个视角。所以说今天的“天下之中驻马店”,正在重新走向世界或回归到中原中央舞台,在这样的一个进程当中,我们希望它有一个更优秀的表现。

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