文|蒙业(方塘城市评论实习编辑)

当谈到中国“特色小镇”建设的时候,瑞士的达沃斯小镇总是被用来与之比较。达沃斯是兰德瓦瑟河畔一个群山环抱的小镇,因一年一度在达沃斯举办的世界经济论坛而举世闻名。当然,其实在达沃斯成为经济论坛举办地之前,它已经是欧洲颇有名气的滑雪、温泉、运动与疗养胜地。

中国的小镇中被认为与达沃斯小镇发展模式最接近的是乌镇,它早在多年前就以其独特的水乡文化闻名于世界,每年有近600万的游客光顾这个城区只有2.5平方 公里的小镇。2014年随着世界互联网大会选址乌镇作为永久选址,乌镇掀起一股互联网热潮,国际游人纷至沓来,更被誉为“东方达沃斯”。

诚然,达沃斯与乌镇是特色小镇的楷模,但其成长路径却恰好与今天如火如荼的“特色小镇”建设逻辑相反:达沃斯和乌镇最初都以旅游业闻名,随后践行“旅游 ” 的概念,引入其它产业,与旅游业有机结合,使得地方发展更加饱满,焕发出蓬勃的生机;而在目前的“特色小镇”建设案例中,我们看到更多的是已有一个产业园 区的雏形,再完善包括旅游、社区在内的设施,起到优化既有城市空间功能的作用。

不 是每个地方都拥有像达沃斯一样壮丽独特的天然风光,也不是每个地方都有乌镇一样悠然绵长的历史文化,更不是每一个地方都有举办世界级会议的机会。达沃斯与 乌镇的成长路径不可复制,但这并不影响大家在“特色小镇”建设过程中从理念上向它们取经,是所谓两者的可借鉴性和不可复制性。

对于小镇里的人来说,如果说包括文旅产业在内的产业发展更多的体现为小镇的经济基础的话,那么文旅功能可以说是所有小镇的标配,其既有产业支撑价值,还有其他方面更综合的价值。

文旅产业和城市功能的发展和完善其价值至少可以体现在如下几个方面:

首 先,满足自身的文娱要求。在这个方面,美国的格林威治基金小镇可谓是“特色小镇”发展的反例,那里都是豪宅,虽然风景如画,安静漂亮,却没有任何娱乐设 施。然而对冲基金的交易员压力非常大,娱乐设施的缺少使得年轻人没有地方放松,不利于年轻人的发展。工作日的高峰期从纽约市区往返于小镇工作的年轻人形成 了纽约市一道亮丽的风景线,小镇自身建设并没有满足年轻人的居住要求。所以,现在我们所说的“特色小镇”内一定要有文娱设施,对于一些知识密集型产业,最 好配备心理诊所等。

其次,延长产业链。除了自身的支撑产业可以创造经济价值外,文旅产业能够以吸引外来旅游的形式创造经济价值。有更多的人愿意到小镇游览、参观,产业的附加值效益就越高。

第三,吸引投资。重视文旅产业开发是对地方文化的认同,也是“以人为本”的体现。而文化是地方的门脸,有头有“脸”的文化本身就更容易吸引人才加入和资本投资。

对于小镇外的人来说,到小镇“旅游”往往是他们去往小镇的主要目的,哪怕这个小镇不是以文旅为最大特色和产业支撑。旅游,传统的定义是“外出 观光”。但随 着景城互动、全域旅游的观念扩散,以及带薪休假制度逐步落实,旅游被逐步转型为“生活 体验”。甚至有一天人们对于旅游的定义会超越休闲,认为旅游就是一 种生活常态,随时随地、说走就走的旅行跟日常的吃饭、购物、运动、看电影没什么两样。

以上的观念变化,使得除了自然观光旅游外,人们越来越重视工业旅游,比如参观工业园区、产品制造流程,以及健康旅游,教育旅游,“出差”旅游,“好奇”旅游……旅游中“体验”的比重大大增加。

而且,在我们看来,支撑产业的发展必然造就小镇的产业文化。当这些产业发展成为一个故事可以说给其它人听,那么就创造了经济价值。再加上小镇天然的区位优势,必会成为休闲旅游的好去处(具体见“特色小镇的春天”系列之二:选址的智慧)。就好比大名鼎鼎的余杭梦想小镇,每天都有很多慕名而来的游客,他们中有前来取经的年轻人和创业者,有慧眼识人的企业家和投资者,还有充满好奇心想一探究竟的普通游客……

至此,虽然文旅产业是小镇发展的附带品,但也反过来促进了地方发展。文旅产业与地方发展不可分割、不分先后。

因此,随着“景点”、“景区”在旅游发展中的吸引力会逐步下降,以及全域旅游的时代兴起,“特色小镇”必须具有前瞻性地规划小镇的文旅建设,在发展过程中就 重视文旅产业,要避免虎头蛇尾,未雨绸缪。小镇的故事多了,小镇里生活的人才会感到精神富有和文化自信,远方来的朋友也会感到宾至如归,不虚此行。

留下评论