文丨宋海全 (方塘智库学术委员、阆中文化旅游广播影视局副局长)

达沃斯,一个位于瑞士东南部格里格斯地区的小镇,是欧洲的滑雪胜地。然而她为世界所知,却是因为每年一度的世界经济论坛(也被称为“达沃斯论坛”)。因为该论坛的举办,为该地区赢得了全球知名度,并直接促进了该地区的旅游经济极速增长。

乌镇,一个江南古镇,因为世界互联网大会的举办,并将永久会址落在这里,再加上习近平总书记亲自出席并发表演讲,一下子使得乌镇形象大幅度提升,元素更加多元,将全国其他古镇的影响力甩老远。同时,其每年一届的中国戏剧节,一个非常小众的专业活动,也具有十分重要的影响力。

这样的案例还有很多,例如平遥古城的国际摄影展、云南景洪州纳西族的泼水节,武隆仙女山的音乐节等等。

滑雪胜地和经济论坛有直接的关系吗?古镇旅游和互联网大会有直接关系吗?答案是否定的。

但通过这些案例,我们发现旅游具有极大的兼容性,诚如国家旅游局局长李金早提出的“旅游 ”概念,以旅游为平台,促进多行业、多形式的整合融合,推动经济的发展。

通过这些案例,也结合中国旅游这几十年高速旅发展的实际,在当下各种旅游产品的边界越来越模糊的时代,我们发现就旅游谈旅游,就景区发展旅游的思路已经不合时宜,已经很难超越。

如何找到一个景区旅游发展的突破口,如何让一个景区旅游发展站到一个至高点,显得十分重要,也十分迫切,当然,也有很大的想象空间。

阆中古城也不例外。如何以旅游为载体,结合好古城的特色特点,打好“旅游 ”这张牌,抢占阆中旅游在全国乃至世界同类产品的至高点?是每一个阆中人十分关注、关心的问题,也是阆中决策者需要直面的问题。

有鉴于此,我们通过多年的实践和研究,拟从阅读的角度,来寻找阆中旅游发展的至高点,是所谓“千年古城,万家书香”项目的逻辑起点和价值体现之一。

从琅嬛福地到“千年古城 万家书香”

中国经济改革与发展研究院助理研究员张遵强教授,在阆中座谈南充十三五文化规划,当听到我们汇报“千年古城  万家书香”项目建设时说,阆中是他心仪很久的胜地,早上是专门在南充宾馆沐浴更衣后才过来的。并称“你们现在做的‘千年古城万家书香’项目,是历史和老祖宗给你们的使命,你们今天不做,未来的阆中人也要做。因为你们是华胥的故里,因为先人早有定义,阆中是琅嬛福地,是书香之地”。

阆中素有“琅嬛福地”之美誉,是传说中天帝藏书之所,自古文风鼎盛,名彦辈出,读书藏书蔚然成风。及至上世纪90年代初期,阆中在全国新诗运动中推出的诗歌函授、蓓蕾诗报也在中国文坛名噪一时,影响深远。近年来,阆中作家协会、诗词学会、美术家协会,以及政协书画院等文学艺术社团30多家,各种活动异彩纷呈。

文化,是阆中人特有的基因;书,是阆中人基因中的另一染色体;读书,是阆中人特有的生活方式。在中国人不阅读、阅读量低的大背景下,在市委书记蒋建平的创意、推动下,阆中2012年开始推出“千年古城 万家书香”大型文旅共建项目,充分发动名人、名企、出版社捐书在阆中古城景区景点、酒店客栈建设书院、书屋。

截至目前,已先后收到中国国家图书馆、世界知识出版社、香港邵逸夫tvb、四川省作家协会主席阿来、陕西省作协主席贾平凹、四川省旅游局等机构、个人捐书,建设各种书院、书屋、书吧、书店50余家,各学校、机关企事业单位的书香建设也稳步推进。

而且,相关工作受到了国省文化、旅游、新闻出版广电部门的高度认可,该项目作为全国公共文化试验区的创新项目纳入国家文化部考核内容。新闻出版广电总局党组成员宋明昌提议将阆中的书院、书吧、书屋建设统一称为旅游书屋,继农家书屋、社区书屋后“十三五”期间在全国景区景点进行推广。

从中国悦读之旅到古镇休闲旅游转型

我们一直在问一个问题,阆中要从观光旅游向休闲旅游转变,怎么转?转到哪里去?阆中没有四季如春的气候,没有一望无际的海洋,没有热气腾腾的温泉,也没有艳丽可人的阳光,我们用什么产品供游客停下来、住下去?

在此背景下,我们注意到另外一个追问,那就是中国人不阅读、阅读量低的社会现实备受诟病,出路何在?

2014年、2015年全国两会期间,李克强总理都担当了中国全民阅读的推动大使。2016年,国务院将全民阅读纳入各级政府的考核目标。我们有理由相信,中国的未来,在人们物质生活水平不断提高的同时,读书,将再次成为一种社会时尚而倍受青睐。

于是,2015年4月,阆中古城在全国率先推出了“千年阆中古城 中国悦读之旅”的产品和口号,以在游客中推广阅读为己任,以在阆中古院读书为载体。

阆中古城在实施“千年古城 万家书香”项目中,始终将打造阅读环境、营造阅读氛围、引导游客阅读作为重点。我们坚持书籍进客房、进公共休憩空间,宣扬“读书人窃书不算偷”的理念,鼓励游客在阅读的过程中将阆中的书带走,把自己的书捐到阆中来。

我们成立了世界第一家众筹图书馆,利用人们的互联网思维和习惯,每人捐一本书,筹建一座独一无二的图书馆。我们还开展了购门票赠书活动,鼓励引进文人在阆中创作,使游客一到阆中,均会感受到无处不在的阅读文化。以花间堂为代表的阆中书院正越来越受到游客的喜爱。

游客的社会阶层属性,从收入上讲属于中产阶级,从文化程度上讲属知识分子,既有阅读的经历和感受,又有阅读的需求和期望。

在这个社会竞争日趋激烈的时代,压力最大的群体,是中产阶级,他们既怕失去已有的身份和地位,又期盼未来人生事业的百尺竿头。工作之余,他们既需要放松身心,又需要思索未来。故而,休闲度假旅游应运而生。

但仔细一想,其实休闲度假可分为两个层次,身心的放松为浅层的,思考和思索才是更进一步的休闲度假。生活中的困惑、工作中的瓶颈,利用度假,逐一梳理、检讨、规划,一举多得。

阆中缺乏传统休闲度假的先天条件,但我们有书院,有书房,有书吧,游客所及之处,都是书的天堂,静下来读一本书,与古人、与智者进行一次神交对话,很多平时没想到的、没想明白的道理,是否可以豁然开朗,迎刃而解呢?

从世界悦读大会到阆中旅游新至高点

读书,是每一个民族、每一个国家的共同责任,这是一个普遍的、世界性的话题,如同乌镇的互联网大会的选题,既是普通老百姓能理解的,也是各国政要关注的。

阆中在此基础上,可否持续举办“世界悦读大会”呢?以推动世界各民族舒适阅读、愉悦阅读和智慧分享为主题,同时推出与阅读、与出版、与公益相关的各种奖项评选。而且,可以想象一下,在全民阅读的战略背景下,包括习近平总书记和李克强总理在某一届大会上同联合国教科文组织及各国政要一起参加这一盛会,也未必完全不可能。

当然,大家会认为这是天方夜谭,批评我们打概念牌。可是,我们干都没干,怎么知道不成功呢?行文至此,阆中旅游的至高点已经遥遥在望了。

伴随悦读,如影而来的是分享、研讨、论坛,是智慧的碰撞,是灵感的升华。在中国大地,在众创时代,每天何止成千上万的分享会、研讨会和大型论坛,这是一个多么诱人的市场!

这些活动一般集中在北上广等一线城市或者区域中心城市,也有一部分分布在各个主题举办城市,还有一些到了旅游目的地。但由于中央八项规定的硬性要求,在旅游目的地举办的公款活动越来越少。但对于旅游目的地而言,这确是一个潜在的、巨大的市场。

一些社团组织承办论坛,实在有走出去办论坛的强烈愿望。如果能够获得目的地的交通、食宿、景区门票等方面的支持,就意味着他们活动利益和收入的提升。没有什么比对一个企业或机构的经济刺激更能换起他们的激情。

论坛的参与者,其中总会有一个或多个行业领袖、政府要员,他们威信越高,职务越高,社会影响力越大,也标志着论坛的规格越高,成果越大,影响力越大。这些人脉资源,对于一个景区,也是可遇而不可求的。其他参与者,一般具备收入较高,消费能力较强;自媒体发布频繁,业内影响力大;第二次家庭出游的几率较大等特点。

在旅游行业,景区给旅行社补贴人头经费是最常见的做法。市场越不成熟的地区,补贴金额越高。但旅行社为了完成任务和获取利益,组织的客源以老年团、低价团为主体,给景区带来的实际效益并不大。但这种市场现象在未来一个时期还很难改变。

阆中古城也不例外,近几年的宣传营销费用都在5000万元以上。主要用于主流媒体形象推广、目的地城市产品宣传、旅行社人头补贴三个方面。

既然如此,我们是否可以将一部分经费用于补贴各种论坛的场地租赁、食宿交通,引导各种论坛在阆中举办?

这些补贴费用,绝大部分用在阆中本地企业,一方面促进三产服务业特别是高星级酒店的繁荣,巩固社会就业的稳定;另一个方面,论坛的名人效应、宣传效应对于阆中的品牌影响力将会大幅提升;第三,论坛参与者的消费潜力、其他游客与论坛的互动活动将会给阆中的整体经济收入做出贡献。

除此之外,当各类专家名人集聚阆中,自然会成为阆中发展的智囊,影响和提升阆中本地官员、企业家的整体素质和水平,对阆中未来发展的深远影响将不可估量。

当各种论坛竞相在阆中举办,各行各业的精英高端人才齐聚阆中,由此而产生的各种市场经济的变化也将由此而发生,论坛经济模式也将崭新开启阆中发展的新的里程。

很巧合的是,南充十三五文化规划课题组长丁志远教授在晚上用餐时告诉我,他们给南充提出一种新的经济模式,叫论坛经济,对此我们可谓不谋而合。若如此,阆中古城将是一座书城,将是论坛经济的探索者,其旅游是否站到了同类产品的至高点呢?

那么,为什么是阆中呢?在我们看来,当阆中古城持续推动“千年古城 万家书香”项目的落地,担当起推动全民悦读的重任,擎起中国悦读之旅的大旗,阆中古城景区的担当和情怀,将被更多的游客和有识之士及上级相关部门认可。在阅读界,阆中已经有了振臂一呼的底气和实力。

文旅新时代

方塘智库在“文旅新时代”的主题之下,正在通过系列分析文章、研究报告、沙龙和论坛等形式,展开对这一时代命题的持续、深入、系统、建设性的关注和研究,对中国文旅产业进行新的综合价值发现。

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